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SEO für Autoren – Gefunden werden, gelesen werden, bezahlt werden

Inhaltsverzeichnis

1. Ist SEO für Autoren wichtig?

2. Was genau ist SEO?

3. Das Innere einer Suchmaschine

4. SEO – Wo man beginnen sollte

5. Inhalte erstellen, basierend auf SEO

6. Stelle sicher, dass deine Seiten funktionieren

7. Sei großzügig mit internen Links für dein SEO

8. Lade die Menschen ein

9. Versuche, Links von Dritten zu erhalten

10. Unterstütze deine Bemühungen mithilfe der Sozialen Medien

Ist SEO für Autoren wichtig?

Viele Autoren denken, dass das Schreiben eines Buches der schwierigste Teil ist. Verstehe uns nicht falsch – Schreiben ist schwer – aber du bist ja glücklicherweise ein talentierte/r Autor/in.
Wenn du einmal dein Buch veröffentlicht hast, musst du auch gefunden werden, denn wie hat Walter Ludin so schön gesagt? „Das beste Buch bleibt stumm, wenn es nicht gelesen wird.“

Oder besser gesagt, in dem heutigen übersättigten Internet-Klima musst du aktiv dafür sorgen, dass man dich findet. Wir haben dies bereits in mehreren Artikeln behandelt, aber es sollte betont werden, dass dieser spezielle Teil des Publikationsprozesses außerhalb der Komfortzone vieler Autoren liegt. Wir haben bereits erläutert, wie du für dein Buch werben und wie du die sozialen Medien nutzen kannst, um eine gewisse Reichweite zu erreichen. SEO für Autoren ist etwas, das wir jedoch nur kurz angesprochen haben, weshalb wir in diesem Artikel tiefer in dieses spezielle Thema eintauchen werden.
Wenn wir darüber sprechen, wie du dein SEO-Kenntnisse verbessern kannst, um als Autor entdeckt zu werden, gehen wir natürlich davon aus, dass du eine Website besitzt. Dies kann eine Autorenwebsite sein, wo du über deine und dein Buch/deine Bücher und deine Fortschritte informierst, oder ein persönlicher Blog (o.ä.)
Allgemein meinen wir eine ordentliche, funktionierende Website, die dich als Autor und den Büchern, die du bereits veröffentlicht hast/vorhast zu veröffentlichen, gewidmet ist. Du hast zwar die Möglichkeit, eine „Website“ als Teil des Veröffentlichungsprozesses auf unserer Plattform zu erstellen, dies ist jedoch eine ziemlich alte angebotene Möglichkeit, welche wir in unseren ersten Jahren implementiert hatten.
Wenn du eine seriöse und professionelle Online-Plattform selbst erstellen möchtest, bist du besser bedient, wenn du eine neue Plattform von Grund auf mit einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress, Drupal oder SquareSpace erstellst.
(Zumindest bis wir diesen Teil unserer Plattform aktualisiert haben.)

Jetzt, wo das allgemeine geklärt ist, lass uns beginnen!

Was genau ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es geht darum, deine Website (oder einzelne Seiten auf deiner Website) für Menschen leichter über Suchmaschinen wie Google auffindbar zu machen. Im Allgemeinen gibt es zwei verschiedene Arten von SEO – technische und inhaltliche. Wir werden uns in diesem Artikel mehr auf die inhaltsorientierte SEO konzentrieren, da sie für dich als Autor/in am zugänglichsten ist. Während es definitiv nicht schadet, ein bisschen technisch versierter zu werden, kann ein Großteil der grundlegenden technischen SEO, die du benötigst, von Anwendungen und Plugins von Drittanbietern übernommen werden, die einfach auf deiner Website zu installieren sind.
Bevor wir uns jedoch in die Technik stürzen, ist es gut, eine grundlegende Vorstellung davon zu haben, wie Suchmaschinen (Google etc.) tatsächlich funktionieren. Wenn das beunruhigend kompliziert klingt, mache dir keine Sorgen! Wir werden es einfach halten.

Das Innere einer Suchmaschine

Im Wesentlichen hat Google kleine Lakaien, die „Spider“ oder „Webcrawler“ genannt werden und die ausgesandt werden, um das Internet zu erkunden. Die Spider sammeln alle gefundenen Informationen und bringen sie an Google zurück. Google nimmt diese Informationen dann in seinen ständig wachsenden Index auf, der im Wesentlichen eine riesige Bibliothek mit allen Webseiten des Internets ist.
Dann kommen neugierige Menschen wie wir und beschließen, einen Satz oder ein Wort in Google einzugeben, in der Hoffnung, das zu finden, was wir suchen. Google liest dann unseren Suchbegriff und sieht seinen Index durch, um die seiner Meinung nach bestmögliche Antworten auf unsere Fragen zu finden. Es ist sogar nett genug, uns diese Ergebnisse in der Reihenfolge deiner Relevanz und Qualität zu übergeben! Was Google als weniger relevant oder als Inhalt von geringerer Qualität empfindet, wird in der Liste der Suchergebnisse immer weiter nach unten verschoben, bis es auf der zweiten Seite nur noch im Verborgenen bleibt, denn wer geht schon auf die zweite Seite…

SEO – Wo man beginnen sollte

Keyword Research – Was ist das?

Um von deinen potenziellen Lesern gefunden zu werden, musst du wissen, was diese tatsächlich suchen. Deshalb beginnt jede gute SEO mit einer „Keyword Research“ (zu deutsch Schlüsselwort- bzw. Stichwortrecherche).
Der Sinn der Stichwortrecherche besteht darin, Schlüsselwörter und Phrasen zu finden, um Inhalte zu erstellen. Wenn du also einen Thriller geschrieben hast, wirst du Inhalte auf der Grundlage der gefundenen Schlüsselwörter erstellen wollen, die sich auf Thriller-Bücher beziehen. Im Allgemeinen sollte jeder Inhalt, den du erstellst, sei es eine Seite oder ein Blog-Beitrag, um ein einzelnes Schlüsselwort oder eine Phrase herum „aufgebaut“ werden. Dies erleichtert es Google, den Inhalt in seinem Index zu klassifizieren, und erhöht die Chancen, dass dieser auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) weit oben platziert wird.

Die grundlegendste Form der Stichwortrecherche, die du durchführen kannst, ist die einfache Eingabe von Phrasen in die Google-Suche (und in die Suchfelder anderer großer Websites wie Youtube oder Reddit). Wie du wahrscheinlich weißt, weist Google dir dabei Suchvorschläge auf, wenn du nach etwas suchst. Diese Vorschläge sind die beliebtesten verwandten Suchanfragen, die Google ausgraben kann, und als solche sind diese solide Suchbegriffsoptionen.
Du kannst die Schlüsselwortoptionen eingehender untersuchen, indem du eine Hilfsoption wie Google Trends verwendet, mit dem du die Popularität verschiedener Suchbegriffe innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets vergleichen kannst.
Mit anderen Worten: ziemlich nützlich. Dieses Tool kann dir dabei helfen, fundiertere und optimierte Entscheidungen über deine Suchbegriffe zu treffen. Answer the Public ist ein weitere hilfreiche Website, die dir helfen kann, noch spezifischere Suchbegriffe zu entdecken, da diese nach Präpositionen kategorisiert sind.
Nun, das ist natürlich alles schön und gut, aber wonach genau sollest du suchen?

Keyword Research – Wie man es angeht

Nehmen wir an, du hast ein Fantasy-Buch geschrieben. Du könntest das „Fantasy-Buch“ als Einstieg in deine Stichwortrecherche verwenden und es in die Google-Suche oder in ein anderes Tool deiner Wahl eingeben:
Keyword Resear bei Google Beispiel Suche

Das sind eine Menge Ergebnisse, die auf Anhieb erzielt wurden. Du kannst zwar einfach weitermachen und einen Artikel über dein spezielles Buch schreiben, der sich auf den Begriff „Fantasy Buch“ oder „Fantasy Buchreihe“ konzentriert, aber dies ist ein bisschen ungenau. Es gibt zweifellos Tausende von Seiten, die unter diese Oberbegriffe fallen, und du wirst mit allen konkurrieren müssen. Was du also machen solltest, ist, so viel Konkurrenz wie möglich auszuschalten, indem du so spezifisch wie möglich wirst.

Hier kommen Subgenres, also sogenannte untergeordnete Katgorien zum Einsatz. Egal, in welchem Genre du schreibst, es ist wahrscheinlich auch Teil eines bestimmten Subgenres, und die Fans dieses bestimmten Kategorie sind zweifellos sehr wählerische Leser, die nach immer mehr Büchern dieser bestimmten Art von Geschichte suchen. Nehmen wir also an, dein Fantasy-Buch gehört dem Dark Fantasy Subgenre an, ein Genre, was die weniger schmeichelhaften Aspekte der menschlichen Natur und Gesellschaft repräsentiert. Deine Vorschläge für die Google-Suche werden nun ebenfalls spezifischer aussehen:
Keyword Research bei Google Beispiel Suche

Diese Suchbegriffe sind bereits detaillierter beschrieben und daher weniger wettbewerbsfähig als die vorherigen. Nehmen wir nun an, dass dein Dark Fantasy-Buch zufällig auch dem Anime-Genre zugewiesen werden kann. Du hast Glück; es ist einer der beliebtesten Suchbegriffe im Zusammenhang mit Dark Fantasy, wie du auf dem Bild oben sehen kannst. Für eine detailliertere Übersicht über beliebte Suchbegriffe kannst du deinen Suchbegriff in „Answer the Public“ eingeben (zu Beginn solltest du „Deutsch“ als Sprache auswählen):
Answerthepublic Suchbeispiel Ausschnitt für SEO

Inhalte erstellen, basierend auf SEO

Die meisten der Schlüsselbegriffe in den obigen Bildern sind solide Entscheidungen, für die Inhalte erstellt werden. Du könntest einen Blog-Beitrag schreiben, in dem du detailliert beschreibst, welches die beste Dark Fantasy Bücher sind und welche Auswirkungen dies auf das Genre hat. Du könnest auch eine Seite erstellen, die die Welt, in der sich deine DRK Fantasy-Buch abspielt, erläutert und genau beschreiben, weshalb du dich für diese Genre entschieden hast.

Wenn du diese Seiten und Artikel schreibst, achte bitte darauf, dass das Schlüsselwort bzw. vielmehr der Schlüsselsatz im Text selbst, sowie auch in den Überschriften zu finden ist. Übertreibe es aber nicht! Eine gute Faustregel ist, dass wenn du dich zu sehr beim Durchlesen anstrengen musst, da das Schlüsselwort so häufig genannt wurde, dass du ein paar Variationen und Synonyme verwendest. Du solltest dich immer bemühen, die Texte so leserfreundlich und ansprechend wie möglich zu gestalten. Auf diese Weise verbringen die Menschen mehr Zeit auf deiner Website, was eine leuchtende Empfehlung an Google ist. Wenn du WordPress für die Erstellung deiner Website verwendest, ist das Yoast SEO-Plugin ein hervorragendes Werkzeug, um sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist.

Versuche, so viel Inhalt wie möglich für so viele relevante Schlüsselwörter zu erstellen. Schließlich hast du mehr Konkurrenz, umso kürzer und allgemeiner das Schlüsselwort ist. Achtet auch darauf, dass der von dir erstellte Inhalt das Schlüsselwort, welches du zur Beschreibung verwendest, genau wiedergibt. Google bestraft Websites, die irreführend sind, so dass deine SEO-Bemühungen das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung haben könnten, wenn du nicht transparent bist!

Stelle sicher, dass deine Seiten funktionieren

Wenn du einige Seiten für deine Website erstellt hast, solltest du noch einmal überprüfen, ob diese wie geplant funktionieren. Je nach der Größe deiner Website ist diese Aufgabe unterschiedlich schwierig. Im Wesentlichen musst du sicherstellen, dass es keine defekten Links oder Seiten gibt, auf die die Leser stoßen können, wenn sie sich durch deine Website klicken. Dies ist natürlich wichtig für die Leser selbst (kaum etwas ist ärgerlicher, als auf einen interessanten Link zu klicken und zu einer fehlerhaften 404-Seite zu gelangen), aber auch für Google.
Das liegt daran, dass Google ein so genanntes „Crawling-Budget“ für jede Website hat. Das bedeutet, dass Spider nur gewisse Zeit damit verbringen, deine Website zu „durchkriechen“. Dies bedeutet, dass sie nur so viele Informationen für den Google-Index zurückbringen, wie sie in dieser Zeit erfassen konnten. Jeder kaputte Link oder jede Sackgasse frisst dieses Crawling-Budget auf, ohne dass du eine lohnenswerte Gegenleistung dafür erhalten hast (besseres Ranking auf der Ergebnisseite, da Google deinen Beitrag dank Schlüsselwörter als interessant und relevant empfindet). Deshalb ist es wirklich wichtig, deine Website zu pflegen, um sicherzustellen, dass alle Seiten funktionieren.

Sei großzügig mit internen Links für dein SEO

Darüber hinaus wird das Hinzufügen einer Reihe von internen Links es den Spiders ermöglichen, beim durchforsten Abkürzungen zu nehmen, was den Prozess wesentlich effizienter gestaltet. Daher solltest du auf deiner Website so viele Links zu verwandten Seiten und Blog-Posts wie möglich in dein Inhalt einfügen! Wenn du zum Beispiel eine „Über den Autor“-Seite besitzt, wirst du wahrscheinlich erwähnen, warum du dir auf das Schreiben von Dark Fantasy-Bücher eingelassen hast. In diesem Fall wirst du einen Link zu der Seite, die dir basierend auf dem Schlüsselsatz „Dark Fantasy-Bücher“ erstellt hast, vernetzen wollen. Interne Links helfen sowohl den Lesern als auch den Spiders, leichter durch deine Website zu navigieren, was sich positiv auf das SEO auswirkt.

Lade die Menschen ein

Mithilfe von Meta-Descriptions

Sobald du dein Inhalt und deine Schlüsselwörter (in den Überschriften, Text und dem YOAST-SEO) festgelegt hast, solltest du auch sicherstellen, dass Personen, die deine Website bei Google aufgeführt sehen, versucht sind, sie aufzurufen. Der wichtigste Faktor dabei ist deine Meta-Beschreibung. Die Meta-Beschreibung ist ein Ausschnitt des Vorschautextes, den du sehen kannst, wenn Google deine Suchergebnisse auflistest:
Google Suche Beispiel für einladende Meta-Description mit YOAST SEO

Beide angezeigten Meta-Beschreibungen sind einladend. Achte jedoch darauf, dass die Beschreibung nicht zu lang wird, da sie ansonsten automatisch von Google abgeschnitten wird (siehe die „…“). Auch ist ein abgeschnittener Satz inhaltlich nicht vorteilhaft, da der Leser nicht komplett über alles wichtige informiert wird.
Überlege dir also gut, was genau in dieser kurzen Meta-Beschreibung alles erwähnt werden soll, sodass sie zum einen ansprechend, zum anderen aber auch informativ ist.

Dennoch haben diese beiden Meta-Beschreibungen das Schlüsselwort Dark Fantasy Bücher, siehe die fett gedruckten Wörter) sowohl in ihren Titeln als auch in den Beschreibungen selbst enthalten – dies ist eine sehr wichtiger SEO-Möglichkeit. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Menschen auf ein Suchergebnis klicken, wenn es den gesuchten Begriff enthält. Das berücksichtigt Google auch bei der Einstufung der Suchergebnisse.
Aber wie bearbeitet man die Meta-Beschreibung?
Nun, das hängt davon ab, welches Content-Management-System (CMS) du für die Erstellung deiner Website verwendest. In WordPress und Drupal (die am häufigsten verwendeten) findest du die Option am unteren Rand deines Bildschirms, wenn du eine neue Seite oder einen neuen Beitrag erstellst.

Versuche, Links von Dritten zu erhalten

Sobald deine Website bereit ist, von potenziellen Lesern besucht zu werden, ist es an der Zeit, proaktiv zu handeln. Ein wichtiger Faktor, den Google beim Ranking von Websites berücksichtigt, ist die Häufigkeit, mit der diese von Dritten verlinkt werden. Dies zeigt Google, dass der Inhalt einer Website gut genug ist, um ihn anderen zu empfehlen. Daher ist es eine großartige SEO-Strategie, andere Leute dazu zu bringen, einen Link zu deiner Website zu erstellen. Dies ist jedoch wahrscheinlich der schwierigste und arbeitsintensivste Ansatz. Die meisten Website-Besitzer und Blogger sind sich des Wertes eines Links bewusst, daher musst du darauf vorbereitet sein, auch deinem Publikum etwas von Wert anbieten zu können.
Wähle potenzielle Partner sorgfältig aus. Stelle sicher, dass du über Inhalte verfügst, die für dich relevant sind. Denke an Buch-Blogger und Websites, die sich auf Indie-Fantasy-Bücher spezialisiert haben (aufbauend auf unserem vorherigen Beispiel des von dir geschriebenen Fantasy-Buches). Vielleicht sind sie an einer Rezension deines Buches interessiert, oder vielleicht ist die Prämisse deines Buches einzigartig genug, um einen Artikel zu rechtfertigen? Wenn sie dafür offen sind, kannst du für sie als Gast-Blogger einen Beitrag zu einem dir vertrauten Thema verfassen (z.B. wie man ein Dark Fantasy-Buch im Anime-Bereich schreibt und was es zu beachten gibt).
Was auch immer du am Ende macht, stelle sicher, dass der vereinbarte Inhalt einen Link zu deiner eigenen Website enthält – das ist schließlich der Sinn der Sache.

Unterstütze deine Bemühungen mithilfe der Sozialen Medien

Obwohl Social Media dir keine direkten Vorteile bietet, wenn es um SEO geht, spielen sie doch eine wichtige unterstützende Rolle im großen Ganzen der Dinge. Denn während ein großer Teil deiner Inhalte durch SEO so Google-freundlich wie möglich gestaltet wurde, ist es umso wichtiger, dass die Inhalte den Menschen tatsächlich gefallen. Wenn du nur Inhalte mit Google im Hinterkopf erstellst, riskierst du, das Endziel aus den Augen zu verlieren: die Menschen dazu zu bringen, sich mit deiner Website zu beschäftigen (und dein Buch zu kaufen). Mit einer guten Suchmaschinenoptimierung (SEO) kannst du sie zwar dazu bringen, deine Website zu besuchen, aber du musst sie auch dazu bringen, für eine gewisse Zeit zu bleiben und im Idealfall deine Inhalte zu teilen. Deshalb geht es bei SEO genauso sehr darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, wie die richtigen Schlüsselwörter für diese Inhalte zu finden.
Hier kommen die sozialen Medien ins Spiel. Obwohl diese keinen direkten Einfluss auf deine Ranking bei Google haben, bieten dir die soziale Medien eine Abkürzung zu deiner Zielgruppe, indem diese dir ermöglichen, deine spezielle Zielgruppe zu finden und mit ihr in Kontakt zu treten. Im Falle deiner hypothetischen Dark Fantasy-Buches wären Beispiele für diese Abkürzungen Facebook-Gruppen, Subreddits und Hashtags, die sich an (Dark) Fantasy-Fans richten. Indem du dich als Autor diesen Gruppen anschließt und dich mit ihnen beschäftigst, kannst du den Verkehr zu deiner Autoren-Website stimulieren.

Da die Menschen, mit denen du engagieren wirst, bereits Teil deiner Zielgruppe sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie deine Leser werden, um ein Wesentliches größer, als bei denen die per Google spaßeshalber, oder aus reiner Neugierde nach Fantasy Büchern suchen. Wenn ihnen dein Buch gefällt, können deine Leser/Follower auch freiwillige Botschafter deines Buches werden. Das ist das ideale Ergebnis, denn es bedeutet, dass eine unabhängige dritte Partei Links zu deiner Website weitergibt, über dein Buch spricht und in deinem Namen sogar noch mehr Besucher anregt.

Bookmundo Widgets

Nebenbei bemerkt: Wenn du dein Buch bei Bookmundo veröffentlicht hast, können wir dir kostenlos anpassbare Widgets für deine Social-Media-Seite und Website zur Verfügung stellen. Diese führen interessierte Besucher direkt auf die Shop-Seite deines Buches. Um das Klicken auf die Kaufen-Schaltfläche verlockend zu machen, musst du jedoch auch das von dir verwendete Social-Media-Profil mit hochwertigen Inhalten pflegen. Glücklicherweise kannst du die Dinge, die du auf deiner Website veröffentlichst, die meiste Zeit einfach wiederverwenden. Wir haben einen Artikel darüber, wie du für dein Buch über soziale Medien werben kannst, falls du daran interessiert bist, mehr zu erfahren.
Für welche sozialen Medienkanäle du dich auch entscheidest, denke daran, in deiner Kommunikation transparent zu sein! Wir sprechen über deine zukünftigen Leser, deshalb ist der Aufbau einer freundschaftlichen, vertrauensvollen Beziehung zu ihnen von größter Bedeutung.

TL;DR (Zu lange, nicht gelesen)?

Während das Fazit lautet, dass guter Inhalt das Herzstück einer guten SEO ist, steckt mehr dahinter. Die richtigen Leute zu finden und herauszufinden, was sie suchen und wie sie danach suchen, ist ebenfalls entscheidend. Wenn du herausgefunden hast, welche Schlüsselwörter du ausprobieren willst, ist das Schreiben guter Inhalte auf der Grundlage der genannten Schlüsselwörter dein nächster Schritt. Wenn du deine Inhalte geschrieben hast, ist es an der Zeit, aktiv zu werden und diese Inhalte an die richtigen Leute zu bringen, während deine Website langsam organisch durch die Ränge aufsteigt. Nutze die sozialen Medien, um deine Leser direkt zu erreichen, damit sie die Botschaft über dein eigenes Netzwerk verbreiten können.
Dies ist ein ziemlich rudimentärer Überblick über SEO, aber er soll dir als Einstieg dienen und wird für dich einen sichtbaren Unterschied machen, wenn er richtig umgesetzt wid. Wenn du tiefer in das Thema eintauchen und die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinen maximieren möchtest, empfehlen wir dir, Moz’s SEO Learning Center anzuschauen. The Yoast Blog bietet auch einige solide Ratschläge zu diesem Thema (beide sind in Englisch verfasst).
Wenn ihr allgemeinere Tipps zur Vermarktung deines Buches wissen willst, lese unseren Leitfaden zur Buchpromotion.