Die Grundlagen der Vermarktung deines Buches

Der Moment ist endlich da! Nach reichlich Blut, Schweiß und Tränen, literweise Kaffee und seltsamen Heureka-Moment ist dein Buch endlich veröffentlicht. Du bist jetzt ein:e Autor:in. Herzlichen Glückwunsch! Die Herausforderung, ein:e Self-Publishing-Autor:in zu sein, ist jedoch noch nicht überwunden. In einem Zeitalter ständiger Ablenkung und unzähliger Möglichkeiten musst du nun deine Ärmel hochkrempeln und dein Buch vermarkten, wenn du es an den Mann bzw. die Frau bringen willst.

Dies kann durchaus als der absolut schwierigste Teil erscheinen. Doch keine Sorge, wir lassen dich damit nicht alleine! Wir sind hier, um dir zu helfen, dein Buch bekannt zu machen – beginnend mit diesem Leitfaden! Wir gehen nun auf einige der wichtigsten Konzepte, Tipps und Tricks ein, die du als Self-Publishing-Autor:in nutzen kannst, um dein Buch erfolgreich zu vermarkten.

Definiere die passende Zielgruppe

Um dein Buch erfolgreich zu vermarkten sind folgende Fragen essentiell:

In welcher Altersgruppen befindet sich meine Leserschaft? Was sind deren Interessen und Hobbys? Welche Berufe üben sie aus? Wo leben sie? Welche anderen Bücher lesen sie gerne? Welche Art Mensch sind diese (z.B.:Familienmensch, Partytier, Professor:in)? Diese Fragen sind wichtig da die Antworten zeigen auf welchen digitalen Plattformen sich deine Leser:innen aufhalten. Denn es is zu berücksichtigen, dass verschiedene Altersgruppen unterschiedliche Plattformen bevorzugen. Sobald du dir ein Bild deiner Zielgruppe verschafft hast, kannst du eine detailliertere Marketing-Strategie entwickeln. Diese beinhaltet z.B. spezifische Hashtags, die deine Leser:innen oft verwenden oder Online-Foren, die sie häufig besuchen.

Sobald du dein Buch vermarktest, wirst du sofort Feedback über den Erfolg deiner Strategie erhalten. Beobachte die Reaktion deiner Zielgruppe. So kannst du deine Zielgruppe zunehmend verfeinern und dein Buch immer passgenauer bewerben, was sich in deinen Verkaufszahlen niederschlagen wird! Vergiss nicht, Marketing ist eine der ausschlaggebenden Variablen deines Erfolgs als Autor:in!

Umschlaggestaltung

Der erste Eindruck ist wichtig. Daher ist dein Buchumschlag das wichtigste Mittel, um diesen zu einem guten zu machen. Menschen verarbeiten Bilder viel schneller als Worte, zudem wird ein Buch meist nach seinem Umschlag beurteilt. Ein ansprechender und Interesse weckender Umschlag ist daher ein großer Vorteil im Wettbewerb.

Durch dem Buchumschlag soll eine starke visuelle und emotionale Verbindung zu der zukünftigen Leserschaft angestrebt werden. Ein guter Ausgangspunkt dafür ist die Recherche nach Büchern, die in Bezug auf Genre und Stil deinem gleichen. Welche Umschläge hinterlassen am meisten Eindruck bei dir? Welche haben dir am besten gefallen? Versuche herauszufinden, welche Elemente die Umschläge gemeinsam haben, und wende diese bei deinem eigenen Buchumschlag an.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie du dein Buchumschlag gestalten kannst. Einige sind kostenlos, andere nicht:

  1. Beauftragung freiberuflicher Designer:innen/Künstler:innen.
  2. Frage Menschen in deinem Umfeld, welche einen versierten Umgang mit Illustrator, InDesign oder Photoshop haben.
  3. Verwende unser eigenes kostenloses Cover-Design-Programm, welches du in Schritt 5 auf der Bookmundo-Plattform findest.
  4. Versuche, dein eigenes Cover mit einer anderen Software zu entwerfen, z.B. Canva.

Du kannst dich nicht für einen Umschlag entscheiden?

Wenn du mehrere Entwürfe zur Auswahl hast und dir nicht sicher bist, welches dir am besten gefällt, mach doch mal ein Umfrage in einem Bekanntenkreis oder auf Social Media. Deine zukünftige Leserschaft wird es lieben, so eng im Bucherstellungsprozess eingebunden zu sein und wird sich so umso mehr für das Endprodukt interessieren.

Du weißt nicht wo du mit der Gestaltung des Umschlages beginnen sollst?

Ähnlich wie beim Schreiben kann eine leere Seite entmutigend sein. Besonders, wenn deine kreative Seite sich mit Wörtern besser auskennt als mit Bildern. Aber keine Sorge! Schau mal bei unserem Leitfaden für das Gestalten Ihres Covers mit Canva vorbei, um Inspiration zu finden!

Goodreads

Als Buchliebhaber:in im Internet bist du wahrscheinlich schon mit Goodreads vertraut. Da du nun ein:e Self-Publishing Autor:in bist, solltest du auf dieser Plattform unbedingt ein Profil erstellen, um deine Arbeit aufzulisten und zu bewerben.

Stelle auch sicher, dort andere Plattformen (Webseite und Social Media) zu verlinken. Wenn du es geschafft hast, einige Botschafter:innen für dein Buch zu gewinnen, solltest du sie unbedingt darum bitten, dein Buch bei Goodreads zu bewerten und zu überprüfen. Diese Seite ist besonders beliebt bei Leser:innen, die ein neues Buch suchen. Eine detaillierte und gute Bewertung beeinflusst stark den Entscheidungsprozess.

Während Goodreads bei weitem die beliebteste Social-Book-Site ist, gibt es mehrere andere verfügbare Alternativen, die es wert sein könnten, überprüft zu werden, wenn du deine Reichweite maximieren willst!

Lesungen und/oder Buchpräsentationen

Eine Strategie, mit der einige unserer Autor:innen große Erfolge erzielen, ist die aktive Zusammenarbeit mit lokalen Buchhandlungen, z.B. eine Buchvorstellung gemeinsam zu organisieren.

Buchhandlungen lassen sich darauf sehr häufig ein, da im Idealfall eine Veranstaltung in ihren Räumlichkeiten eine Win-Win-Situation ist. Du kannst potenzielle Buchkäufer:innen für dich bzw. dein Buch gewinnen und die Buchhandlung gewinnt an Kundschaft und Reichweite. Wir empfehlen für diese Art von Veranstaltung eine Kostprobe aus deinem Buch mittels einer Lesung zu geben und für Snacks & Getränke zu sorgen!

Natürlich hängt der Erfolg dieser Taktik stark vom Kontext ab: Die Größe der Buchhandlung und der Stadt, sowie die Anzahl an Besucher:innen spielen dabei eine Rolle. Eine kleine, charmante und unabhängige Buchhandlung ist ideal. Die Kundschaft kleinerer Buchhandlungen nimmt das Lesen als Hobby höchstwahrscheinlich ernster und gibt dementsprechend vermutlich auch gerne mehr Geld für Bücher aus. Wenn du diese Leserschaft begeistern kannst, hast du treue Leser:innen gewonnen.

Stelle auch sicher, dass lokale und regionale Presse über Datum, Uhrzeit und Ort der Buchpräsentation im Bilde sind. Jede Art an Aufmerksamkeit hilft dir weiter und wird dem Event auch mehr Flair verleihen. Dies kann zudem eine gute Gelegenheit sein, den Medien eine Pressemitteilung über die Veröffentlichung deines Buches zukommen zu lassen.

Rezensionen

Es gibt fast genau so viele Buch-Blogger:innen und Rezensent:innen, wie es Autor:innen gibt. Dies ist eine großartige Gelegenheit für dich als Autor:in, dein Buch zu bewerben. Gute Rezensionen kurbeln nicht nur den Verkauf an, sie verbessern auch die Auffindbarkeit deines Buches. Denn Google macht es den User:innen einfacher die Bücher zu finden, die häufiger erwähnt und positiv bewertet werden, als andere.

Am Besten erstellst du dir eine Liste an Buch-Blogger:innen und Rezensent:inne, die für dich in Frage kämen. Genre-Präferenzen und Größe der Leserschaft sind dabei sehr relevant.

Sobald du ein paar Buch-Blogger:innen ausgewählt haben, solltest du beginnen, Rezensionsanfrage zu schreiben. Diese Blogger:innen erhalten Hunderte Review-Anfragen und arbeiten oft allein. Daher gilt auch hier: Der erste Eindruck ist der wichtigste – d.h. der Buchumschlag muss Interesse wecken und die Anfrage muss außergewöhnlich und kreativ geschrieben sein. Mache dich am Besten zuvor mit den Blogeinträgen und der Blogger:in vertraut, damit es dir überhaupt möglich ist eine charmante, personalisierte Bewertungsanfrage zu schreiben. Betrachte die Anfrage wie eine Bewerbung und dein Buch als Lebenslauf. Tipps für eine gute Rezensionsanfrage – von Buchblogger:innen – findest du in unserem Blogbeitrag: „Rezensionsanfragen – Wie schreibe ich eine gute Anfrage für die Rezension meines Buches?„.

Autor:innen-Webseite

Eine Autor:innen-Webseite ist ein großartiges Werkzeug für Self-Publishing-Autor:innen. Sie lässt dich nicht nur als Autor:in seriöser erscheinen, sondern bietet dir auch eine hervorragende Plattform, um dein Buch zu bewerben. Du kannst dort erste Einblicke in dein Buch gewähren und deine Leserschaft durch spannende Auszüge und atmosphärische Bilder in deine Geschichte eintauchen lassen.

Du hast zwei Möglichkeiten dir eine solche Plattform aka Website zu verschaffen. Die erste besteht darin, dir über die Bookmundo-Plattform ganz entspannt und ohne viel Aufwand eine Autor:innen-Website zu erstellen. Logge dich dafür in dein Benutzerkonto ein und klicke auf “Mein Profil”. Einmal erstellt, können Leser:innen deine Bücher, dein Autor:innen-Profil und Updates zu deinen Werken einsehen. Zudem kannst du deine Social-Media-Kanäle verlinken. Somit ist es dir möglich, Zeit und Nerven zu sparen ohne die Website von Grund auf neu zu erstellen.

Wenn du dir aber mehr kreative und visuelle Flexibilität wünscht, solltest du dir eine eigene Website über bspw. WordPress erstellen. Das erfordert viel Zeit, doch WordPress’ Tutorials sind eine hervorragende Anleitung und Unterstützung.

Wettbewerbe & Give-Aways

Es mag dir ein wenig widersinnig erscheinen, aber das Verschenken einiger Exemplare deines Buches, kann eine sehr erfolgreiche Marketingstrategie sein.

Überlege dir gut, über welchen Kanal du dein Buch weitergeben möchtest. Dies kann z.B.: eine Verlosung über deine Social-Media-Profile oder deine Website sein oder ein Werbegeschenk bei Messen, einer Lesung oder anderen Events. Oder du verteilst das Buch einfach etwas in deinem Bekannten- und Freundeskreis. Wichtig ist, dass du Menschen dazu bringst, über dein Buch zu sprechen und andere so zum Kauf zu animieren.

Sehr beliebt und effizient sind auch zeit- oder mengenabhängige Giveaways. So kannst du z.B. ein zeitabhängiges Giveaway für bestimmten Zeitraum festlegen, in dem Interessenten ein Exemplar deines Buches kostenlos bestellen können. Bei einem Giveaway nach Menge kündigst du an, dass eine bestimmte Anzahl an Exemplaren verschenkt wird, nach dem Prinzip “First come, first serve”.

Newsletter

Eine weitere Marketingstrategie sind Newsletter. Durch Giveaways und deine Autor:innen-Webseite kannst du Kontakte für deine Newsletter sammeln. So kannst du deine Interessent:innen und Leser:innen über dein Buch, kommende Fortsetzungen, Verkäufe oder Werbegeschenke auf dem neuesten Stand halten. Der Newsletter ist auch eine hervorragendes Kommunikationsmedium, um andere über Veranstaltungen zu informieren, wie Lesungen, Preisverleihungen, Interviews oder Webinare (Online-Seminare). Achte auch darauf, im Newsletter deine Social-Media-Profile und Online-Plattformen zu verlinken. Oberste Regel, bleibt jedoch nur wichtige Informationen zu teilen, kein Spam!

Pressemitteilung

Hast du eine lokale Zeitung, Website oder einen beliebte:n Blogger:in im Kopf, dann stelle dort dein neues Buch vor. Eine Neuveröffentlichung, insbesondere eine Selbstveröffentlichung aus der Gemeinschaft, ist etwas, worüber lokale Pressen gerne berichten, in Papierform oder digital. Offizielle Nachrichtenkanäle sind ein großartiger Werbekanal, da du vertrauenswürdige Berichte teilen und direkt die Leserschaft ansprechen kannst.

Soziale Medien

Die Aufrechterhaltung einer regelmäßigen, ansprechenden Social-Media Präsenz ist unerlässlich, um deinen Leser:innen einen Einblick in deine Arbeit zu gewähren. Basierend auf deiner Zielgruppe kommen unterschiedliche Plattformen in Frage. Eine Einführung in dieses Thema findest du in unserem Artikel wie Soziale Medien bei der Vermarktung deines Buches helfen können.

Nutze Social-Media-Plattformen, um bei deiner Leserschaft Begeisterung zu erwecken. Veröffentliche Updates, Fotos hinter den Kulissen und Beispiel-Kapitel. Publiziere wichtige Ankündigungen auf den sozialen Medien wie das Veröffentlichungsdatum, die endgültige Umschlaggestaltung und alle Events oder Wettbewerbe, die du veranstaltest.

Versuche deine Beiträge so interaktiv wie möglich zu gestalten, d.h. spreche deine Follower:innen direkt an und fordere sie auf Kommentare zu hinterlassen und mit der eignen Meinungen mitzuwirken. Dadurch erhöhen Algorithmen wie Google und Instagram deine Sichtbarkeit und Interessent:innen finden dein Profil schneller online. Außerdem intensivierst du so die Beziehung zu deiner Leserschaft.
Außerdem kannst du mit unseren kostenlosen Widgets ‚Kauflinks‘ auf deinen Social-Media-Profilen platzieren, um deinen Follower:innen zu ermöglichen, dein Buch mit nur einem Klick kaufen zu können.

Google Ads

Du überlegst Geld in die Online-Vermarktung deines Buches zu investieren? Dann sind Google-Anzeigen deine richtige Adresse! Wenn du dir ein tägliches Budget für dich selbst festlegst, kannst du umso leichter steuern, wie viel Geld du für Anzeigen bei Google ausgeben möchtest. Diese Marketingmethode ist auf eine ganz bestimmte Zielgruppe ausgerichtet und kann deine Verkäufe stark ankurbeln. Stelle sicher, dass der Anzeigentext knapp und präzise formuliert ist und einen Aufruf zum Kauf beinhaltet ist.

Keyword-Recherche

Um die Kosteneffizienz deiner Anzeigen zu maximieren, ist vorerst eine Keyword-Recherche (Schlüsselwort-Recherche) unabdinglich. So findest du heraus, wonach in Google häufig gesucht wird und welche Wörter für diese Suche am meisten verwendet werden. Der einfachste Weg dies zu tun, ist die Verwendung des eingebauten Keyword-Planers von Google. Dieser ist einfach zu bedienen. Gebe die Suchbegriffe ein, die du für deine Anzeigen verwenden möchtest. Google zeigt dir anschließend verwandte Suchbegriffe mit einer Reihe nützlicher Daten zu einzelnen Begriffen an.

Als Beispiel: Du hast einen Fantasy-Roman geschrieben und möchtest dich an die Keyword-Recherche machen. Öffne dafür den Keyword-Planer und gebe “Fantasy-Roman” ein. Google wird dir eine Reihe ähnlicher Begriffe ausspucken, die auch von Fantasy-Interessenten verwendet werden. Diese solltest du anschliessend zu einer Keyword-Liste zusammentragen und dann versuchen diese Keywords so viel wie möglich in deine online Werbung einzubauen.

Natürlich gibt es bei Google-Anzeigen noch weitere Optimierungen, Tricks und Strategien, die du umsetzen könntest. Dieser Artikel ist zum Beispiel ein guter Anfang, wenn du tiefer in die Welt von Google Ads eintauchen willst.

Facebook Ads

Google ist zwar die beliebteste Werbeplattform, jedoch möchten wir hier noch eine empfehlenswerte Alternative erwähnen: Die Ad-Services von Facebook. Facebook sammelt und speichert unfassbar viele Benutzerdaten. Dies ermöglicht es mit deinem Targeting spezifisch die richtige Gruppe anzusprechen. Facebook Ads bietet dir zudem auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Nutzung der Plattform und der Erstellung von Werbekampagnen.

Interaktion mit deiner Leserschaft

Die meisten der zuvor genannten Tipps beziehen sich auf die direkte Kommunikation mit deinen Leser:innen. Das bedeutet, dass ein großer Teil der Marketingstrategie dein Autor:innen-Image formt und daher sehr stark von der Interaktion mit deinen Leser:innen und Interessent:innen abhängt. Dies mag nach viel Arbeit klingen, was auch stimmt, doch der Prozess ist mindest genauso aufregend und macht viel Spaß. Wenn man die ersten Resultate der eigenen Marketingbemühungen sieht, ist das ein wahrhaft tolles Gefühl!