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Eigenes Buch Vermarkten – Eine Einleitung

Die Grundlagen der Vermarktung Ihres Buches

Der Moment ist endlich da – nach reichlich Blut, Schweiß und Tränen, literweise Kaffee und diesem seltsamen Heureka-Moment ist Ihr Buch endlich veröffentlicht. Sie sind jetzt ein Autor. Herzlichen Glückwunsch! Die Herausforderung, ein Self-Publishing-Autor zu sein, ist jedoch noch nicht überwunden. In einem Zeitalter ständiger Ablenkung und unzähliger Möglichkeiten müssen Sie Ihre Ärmel hochkrempeln und Ihr Buch vermarkten, wenn Sie es an den Leser bringen wollen.

Dies kann durchaus als der absolut schwierigste Teil erscheinen. Doch keine Sorge – Sie sind nicht allein. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, die Nachricht zu verbreiten, beginnend mit diesem Leitfaden. Deshalb gehen wir nun auf einige der wichtigsten Konzepte, Tipps und Tricks ein, die Sie als Self-Publishing-Autor nutzen können, um Ihr Buch bekannt zu machen.

Definieren Sie eine passende Zielgruppe

Die wichtigste Frage ist: Welche Leserschaft möchten Sie mit Ihrem Buch erreichen? Diese hat sich wahrscheinlich bereits beim Schreiben geklärt, also sind Sie bereits einen Schritt weiter.

Welche Art von Person wäre an Ihrer Geschichte interessiert? Wie alt sind die Leser, an die Sie sich wenden? Was sind deren Interessen und Hobbys? Wo leben sie? Welche anderen Bücher lesen sie gerne? Diese Fragen sind wichtig, denn die Antworten zeigen, auf welchen digitalen Plattformen sich Ihre zukünftigen Leser aufhalten (verschiedene Altersgruppen bevorzugen unterschiedliche Plattformen), um zu interagieren und Nachrichten oder Interessen miteinander zu teilen. Sobald Sie eine Vorstellung Ihrer Zielgruppe haben, können Sie eine detailliertere Strategie entwickeln. Diese beinhaltet z.B spezifische Hashtags, die Ihre Leser oft verwenden oder Online-Foren die sie häufig besuchen.

Sobald Sie Ihr Buch vermarkten, erhalten Sie wertvolles Feedback und Daten Ihrer Leser. Ob es sich nun um die resultierenden Treffer auf Ihrer Website oder um Benutzerdaten aus Ihren Instagram-Insights handelt – je mehr Sie Ihr Buch bewerben, desto mehr können Sie Ihre Zielgruppe verfeinern. Auf der Grundlage dieser Informationen können Sie Ihre Marketingstrategie weiter verbessern.

Cover Design

Der erste Eindruck ist wichtig, und Ihr Buchumschlag ist das wichtigste Werkzeug, mit dem Sie ihn zu einem guten machen können. Menschen verarbeiten Bilder viel schneller als Worte und, auch entgegen des beliebten Sprichwortes, wird ein Buch meist nach seinem Umschlag beurteilt. Ein ansprechender Umschlag ist daher eine ausschlaggebende Etappe im Wettbewerb.

Durch Ihr Cover möchten Sie eine starke visuelle und emotionale Verbindung zu Ihrem zukünftigen Leser anstreben. Ein guter Ausgangspunkt dafür ist die Recherche nach Büchern, die in Bezug auf Genre und Stil Ihrem gleichen. Welche Cover hinterlassen am meisten Eindruck? Welche haben Ihnen am besten gefallen? Versuchen Sie herauszufinden, welche Elemente die Cover gemeinsam haben, und wenden Sie diese bei Ihrem eigenen Buchumschlag an.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie Ihr Buchcover gestalten können. Einige sind kostenlos, andere nicht:

  1. Beauftragung eines freiberuflichen Designers / Künstlers.
  2. Fragen Sie einen Freund oder Verwandten, welcher einen versierten Umgang mit Illustrator, InDesign oder Photoshop hat.
  3. Verwenden Sie unser eigenes kostenloses Cover-Design-Programm, welches Sie in Schritt 5 auf der Bookmundo-Plattform finden.
  4. Versuchen Sie, Ihr eigenes Cover mit einer anderen Software zu entwerfen, z.B. Canva.

Möchten Sie gerne wissen, wie unser Coverdesigner aussieht? Hier sehen Sie den Aufbau unseres eigenen Programmes. Auch haben wir einen informativen Artikel, wie Sie diesen am besten benutzen können.

Coverdesigner Bookmundo Einblick

Können Sie sich nicht für ein Cover Entscheiden?

Wenn Sie mehrere Coverdesigns zur Auswahl haben und sich nicht sicher sind, welches Ihnen am besten gefällt, fragen Sie nach der Meinung Ihrer Leser über Ihre Social Media Kanäle und andere digitale Plattformen. Ihre Leser werden es lieben, so eng im Bucherstellungsprozess eingebunden zu sein und sich umso mehr für das Endprodukt interessieren.

Wissen Sie nicht, wo Sie anfangen sollen?

Ähnlich wie beim Schreiben kann eine leere Seite entmutigend sein. Besonders, wenn Ihre kreative Seite sich mit Wörtern besser auskennt als mit Bildern. Aber keine Sorge – schauen Sie sich unseren Leitfaden für das Gestalten Ihres Covers mit Canva an, um Inspiration zu finden!

Goodreads

Als Buchliebhaber im Internet sind Sie wahrscheinlich schon mit Goodreads vertraut. Da Sie nun ein Self-Publishing Autor sind, sollten Sie auf dieser Plattform unbedingt ein Profil erstellen, um Ihre Arbeit aufzulisten und zu bewerben.

Stellen Sie auch sicher, dort Ihre anderen Plattformen (Webseite und Social Media) zu verlinken. Wenn Sie es geschafft haben, einige Botschafter für Ihr Buch zu gewinnen, bitten Sie diese Ihr Buch bei Goodreads zu bewerten und zu überprüfen. Es gibt viele potenzielle Leser, die diese Seite nutzen, um Ihr neues Buch zu finden. Eine detaillierte und gute Bewertung beeinflussen stark den  Entscheidungsprozess.

Während Goodreads bei weitem die beliebteste Social-Book-Site ist, gibt es mehrere andere verfügbare Alternativen, die es wert sein könnten überprüft zu werden, wenn Sie Ihre Reichweite maximieren wollen. Sie können einen Blick auf diese (auf Englisch verfasste) Liste werfen, um loszulegen.

Lesungen und/oder Buchpräsentationen

Eine Strategie, mit der einige unserer Autoren erfolgreich sind, ist es, an ihre lokalen Buchhandlungen zu schreiben und eine Buchvorstellung mit ihnen zu organisieren.

Im Idealfall ist es eine Win-Win-Situation – Sie können potenzielle Kunden fesseln und gewinnen, indem Sie Ihr Buch präsentieren und/oder vorlesen, und die Buchhandlung erhält mehr Besucher. Um sowohl die Buchhandlung als auch potenzielle Gäste weiter zu motivieren, sind einige Snacks und Getränke für die Veranstaltung immer gut. So bleiben alle Beteiligten noch lange interessiert und engagiert.

Natürlich hängt der Erfolg dieser Taktik stark vom Kontext ab: Die Größe der Buchhandlung und der Stadt sowie die Anzahl an Besucher spielen dabei eine Rolle. Eine kleine, charmante und unabhängige Buchhandlung ist ideal. Die Kunden kleinerer Buchhandlungen nehmen das Lesen als Hobby höchstwahrscheinlich ernster und geben dementsprechend vermutlich auch gerne mehr Geld für Bücher aus. Wenn Sie diese Leser als Fans gewinnen können, dann haben Sie einen treuen, dauerhaften Leser an der Seite.

Stellen Sie auch sicher, Ihre lokale und regionale Presse über Datum, Uhrzeit und Ort Ihrer Buchpräsentation zu informieren. Jedes kleine bisschen Aufmerksamkeit in den Medien hilft, und wird dem Event auch ein wenig mehr Flair verleihen. Dies kann zudem eine gute Gelegenheit sein, den Medien eine Pressemitteilung über die Veröffentlichung Ihres Buches zu senden.

Schauen Sie sich gerne unseren Blogbeitrag an, um genauere Informationen zum Organisation einer Buchvorstellung. 

Rezensionen

Es gibt fast so viele Buch-Blogger und Rezensenten, wie es Autoren gibt. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Sie als Autor, Ihr Buch zu bewerben. Gute Rezensionen kurbeln nicht nur den Verkauf an, sondern auch die Anzahl der Male, die Ihr Buch erwähnt und online gesucht wird. Dadurch macht Google es einfacher für andere, Ihr Buch schnell zu finden.

Stellen Sie eine Liste an Buch-Bloggern bereit, die als Rezensenten in Frage kämen. Genre-Präferenzen und Größe der Leserschaft sind dabei sehr relevant.

Sobald Sie ein paar Buch-Blogger ausgewählt haben, nehmen Sie sich Zeit, um eine gute und verlockende Rezensionsanfrage zu schreiben und diese schließlich zu versenden. Diese Blogger erhalten Hunderte Review-Anfragen und sie arbeiten oft allein. Auch hier gilt: Wie bei Ihrem Buchumschlag ist es wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben. Machen Sie sich mit den Blogeinträgen und dem Blogger vertraut, damit Sie eine charmante, personalisierte Bewertungsanfrage schreiben können. Betrachten Sie es als Bewerbung und Ihr Buch als Lebenslauf. Tipps für eine gute Rezensionsanfrage – von Buchbloggern – finden Sie in unserem  Blogbeitrag „Rezensionsanfragen – Wie schreibe ich eine gute Anfrage für die Rezension meines Buches?

Autorenwebseite

Eine Autorenwebseite ist ein großartiges Werkzeug für Self-Publishing-Autoren. Es macht Sie nicht nur legitimer und seriöser als Autor, sondern ist auch eine gute Möglichkeit, Ihr Buch dem Leser vorzustellen, ihn dazu anzuregen, in die Geschichte mit gut geschriebenen Klappentexten und atmosphärischen Bildern einzutauchen, und letztendlich ihm das Buch zu verkaufen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, um Ihre Website zu erstellen. Die erste besteht darin, die in die Bookmundo-Plattform integrierte Funktion zu nutzen. Wenn Sie sich in Ihr Konto einloggen und auf “Mein Profil” klicken, können Sie Ihre eigene Website erstellen. Einmal erstellt, können Leser hier Ihre Bücher, Ihr Autorenprofil und Updates zu Ihren Werken sehen. Zudem können Sie Ihre Social Media Kanäle auf Ihrer Webseite verlinken. Es ist ein grundlegendes Setup, das für diejenigen geeignet ist, die keine Zeit damit verbringen möchten, eine benutzerdefinierte Webseite von Grund auf neu zu erstellen.

Wenn Sie etwas wollen, das mehr kreative und visuelle Flexibilität bietet, ist es natürlich eine Überlegung wert, eine eigene Website über bspw. WordPress zu erstellen. Das erfordert viel Zeit, doch WordPress’ Tutorials sind eine hervorragende Anleitung und Unterstützung.

Wettbewerbe & Give-Aways

Es mag ein wenig widersinnig erscheinen, aber das Verschenken von Exemplaren Ihres Buches kann eine solide Marketingstrategie sein.

Zu Beginn wählen Sie den Kanal, über den Sie Ihr Giveaway organisieren möchten. Dies kann z.B. eines oder mehrere Ihrer Social Media-Profile, Ihre Website oder ein begeisterter Subreddit sein. Je mehr Menschen das Werbegeschenk sehen, desto mehr potenzielle Leser werden Sie erreichen.

Anschließend beschließen Sie, ob das Giveaway zeitabhängig oder mengenabhängig erfolgen soll. Für ein zeitabhängiges Giveaway können Sie einen bestimmten Zeitraum festlegen, in dem Interessenten ein Exemplar Ihres Buches kostenlos bestellen können. Bei einem Giveaway nach Menge kündigen Sie an, dass eine bestimmte Anzahl an Exemplaren verschenkt wird, nach dem Prinzip “First come, first serve”. Wenn Ihre Reichweite bereits sehr groß ist, steht Ihnen auch eine dritte Möglichkeit offen: Sie können einen Wettbewerb organisieren, bei dem nur ein paar Auserwählte den Preis bzw. das Buchexemplar erhalten.

Newsletter

Eine weitere Marketingstrategie sind Newsletter. Durch Giveaways und Ihre Autoren-Webseite können Sie Kontakte für Ihren Newsletter sammeln. So können Sie Ihre Interessenten und Leser über Ihr Buch, kommende Fortsetzungen, Verkäufe oder Werbegeschenke auf dem neuesten Stand halten. Der Newsletter ist auch eine hervorragendes Kommunikationsmedium, um andere über Veranstaltungen zu informieren, wie Lesungen, Preisverleihungen, Interviews oder Webinare (Online-Seminare). Achten Sie auch darauf, im Newsletter Ihre Social Media-Profile und Online-Plattformen zu verlinken. Oberste Regel, bleibt jedoch: Nur wichtige Informationen teilen, kein Spam!

Pressemitteilung

Haben Sie eine lokale Zeitung, Website oder einen beliebten Blogger im Kopf, dann stellen Sie dort Ihr neues Buch vor. Eine Neuveröffentlichung, insbesondere eine Selbstveröffentlichung aus der Gemeinschaft, ist etwas, worüber lokale Pressen gerne berichten, in Papierform oder digital. Offizielle Nachrichtenkanäle sind ein großartiger Werbekanal, da Sie vertrauenswürdige Berichte teilen und direkt den Leser ansprechen.

Soziale Medien

Die Aufrechterhaltung einer regelmäßigen, ansprechenden Social Media Präsenz ist unerlässlich, um Ihren Lesern einen Einblick in Ihre Arbeit zu gewähren. Basierend auf Ihrer Zielgruppe kommen unterschiedliche Plattformen in Frage. Eine Einführung in dieses Thema finden Sie in unserem Artikel wie Soziale Medien bei der Vermarktung Ihres Buches helfen können.

Nutzen Sie Ihre Social Media Plattformen, um bei Ihren Lesern Begeisterung zu erwecken. Veröffentlichen Sie zum Beispiel Updates, Fotos hinter den Kulissen und Beispielkapitel. Publizieren Sie all Ihre wichtigen Ankündigungen auf den sozialen Medien: das Veröffentlichungsdatum, das endgültige Coverdesign und alle Events oder Wettbewerbe, die Sie veranstalten.

Versuchen Sie auch, Ihre Beiträge engagementfreundlich zu gestalten, d.h. ermutigen Sie Ihre Follower, Kommentare zu schreiben und mit ihren eigenen Meinungen mitzuwirken. Dadurch erhöhen Algorithmen wie Google und Instagram Ihre Sichtbarkeit und Interessenten finden Ihr Profil schneller online. Schließlich können Sie auch in Ihren Social Media Profilen den direkten Kauflink zu Ihrem Buch platzieren, sodass Ihre Follower nur durch wenige Klicks Ihr Buch kaufen können.

Google Ads

Möchten Sie zusätzlich Geld in die Online-Vermarktung Ihres Buches investieren, dann sind Google-Anzeigen das Schlagwort. Indem Sie ein tägliches Budget für sich selbst festlegen, können Sie direkt steuern, wie viel Geld Sie für Anzeigen bei Google ausgeben möchten. Diese Marketingmethode ist auf eine ganz bestimmte Zielgruppe ausgerichtet und kann Ihre Verkäufe stark ankurbeln. Stellen Sie sicher, dass der Anzeigentext zügig und präzise formuliert ist und einen Aufruf zum Handeln beinhaltet.

Keyword-Recherche

Um die Kosteneffizienz Ihrer Anzeigen zu maximieren, ist vorerst eine Keyword-Recherche (Schlüsselwort-Recherche) unabdinglich. Dadurch finden Sie heraus, wonach in Google gesucht wird und welche Wörter für diese Suche am meisten verwendet werden. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung des eingebauten Keyword-Planers von Google. Dieser ist einfach zu bedienen. Geben Sie die Suchbegriffe ein, die Sie für Ihre Anzeigen verwenden möchten. Google zeigt Ihnen anschließend verwandte Suchbegriffe an, mit einer Reihe nützlicher Daten zu einzelnen Begriffen.

Als Beispiel: Sie haben einen Fantasy-Roman geschrieben, öffnen den Keyword-Planer und geben “Fantasy-Roman” ein. Google wird Ihnen eine Reihe ähnlicher Begriffe ausspucken, die auch von Fantasy-Interessenten verwendet werden. Diese können Sie anschliessend zu Ihrer Keyword-Liste hinzufügen, um ein größeres Publikum mit Ihren Anzeigen zu erreichen.

Natürlich gibt es bei Google-Anzeigen noch weitere Optimierungen, Tricks und Strategien, die Sie umsetzen können. Dieser Artikel ist zum Beispiel ein guter Anfang, wenn Sie tiefer in die Welt von Google Ads eintauchen wollen.

Facebook Ads

Google ist zwar die beliebteste Werbeplattform, doch Ad-Services von Facebook sind auch eine tolle Alternative. Facebook ist der Meister im Sammeln von Benutzerdaten. Dies ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Targeting spezifisch die richtige Gruppe anzusprechen und die Konversation zu starten. Facebook Ads bietet Ihnen auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Nutzung der Plattform und der Erstellung von Werbekampagnen.

Interaktion mit Ihren Lesern

Die meisten der zuvor genannten Tipps beziehen sich auf die direkte Kommunikation mit Ihren Lesern. Das bedeutet, dass ein großer Teil der Marketingstrategie Ihr Autoren-Image formt und daher sehr stark von der Interaktion mit Ihren Lesern und Interessenten abhängt. Dies mag nach viel Arbeit klingen und das ist es auch, doch der Prozess ist ebenso aufregend und macht viel Spaß. Wenn man die ersten Resultate der eigenen Marketingbemühungen sieht, ist das ein wahrhaft tolles Gefühl.

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